20/08/2023

Deepfakes à gogo

À travers tous les rapports sur les faux enregistrements d’artistes de ces derniers mois, il s’avère que les maisons de disques boitent sur deux jambes lorsqu’il s’agit de la question de l’imitation des voix de leurs stars avec l’intelligence artificielle. D’une part, les patrons des majors tels que Robert Kyncl (Warner Music Group) et Lucian Grainge (Universal Music Group) mettent en garde contre les dommages causés de cette manière à leurs artistes (lire, par exemple, la couverture de Music Business Wordwide à ce sujet), et d’autre part, ils ne sont pas opposés à conclure des accords avec des marchands d’IA qui voudraient concéder des licences sur les voix de leurs poulains (voir à ce sujet, entre autres, Complete Music Update).

Une chose est sûre : l’autorisation d’utiliser la voix, le son d’un instrument ou l’apparence physique (c’est-à-dire pas seulement l’image photographique) d’un chanteur, d’un musicien ou d’un acteur dans cette nouvelle ère deviendra un sujet brûlant dans les négociations contractuelles. Les maisons de disques voudront acquérir tous les droits à cet effet, et vous pouvez déjà deviner ce qu’elles paieront à l’artiste pour cela… Pour être tout à fait clair : alors il ne s’agit pas de droits d’auteur ou de droits voisins, mais de droits de la personnalité propres à chaque individu – comme notre collègue Sari Depreeuw le souligne également dans un article consacré aux deepfakes, au clonage de voix et autres sur le site vrt nws.